时代总是在裂变中重构

美国未来学家阿尔文·托夫勒在《未来的冲击》一书中指出：“未来经济将是一种体验经济，未来的生产者将是制造体验的人，体验制造商将成为经济的基本支柱之一”。而最高级的用户体验，就是让消费者感到满足和快乐。

在去年和今年的吴晓波跨年演讲上，作为一家成立不足3年的企业，冰泉牙膏两次进入吴晓波的分享案例。过去十年，中国牙膏行业没有出现过新品牌；但是这家横空出世的新品牌在三线以下城市的销售占比从2%提高到了21%，欢快地成为年轻人的新拥趸。

冰泉牙膏能够成功穿越过去两年的经济下行期，成为炙手可热的品牌，离不开其独特经营理念：把快乐注入到牙膏里。它深刻地诠释了一个道理，就是如何在传统产品的使用需求上，深挖消费主力军Z世代的新型需求。

时下，Z世代成为主力消费人群，他们乐于尝鲜、追求个性，对新消费产品和模式充满热情。从国风汉服到游戏皮肤、元宇宙虚拟偶像，从露营装备、氛围感香薰到空气炸锅……以愉悦自我为核心的悦己经济理念，越来越为年轻消费者所认同。

汽车行业也是一个历史悠久的传统行业，如今也到了百年未有之大变革的十字路口。新时代的新需求是什么？蔚来认为是客户至上；李想认为把最好的料堆满理想汽车的每一寸空间；特拉斯用自动驾驶技术大杀四方；比亚迪dmi最抚凡人心......

时代总是在裂变中重构，每一个试图穿越周期，成为下一个时代的领跑者，都必须对未来作答。东风日产启辰给出的答案是：快乐！

2022年12月30日，广州车展，东风日产启辰宣布向新能源领域全面转型。启辰品牌此次全面转型的核心是：为消费者带来快乐出行体验！

因为勇敢而快乐

一边是喷薄而出的市场需求，一边是不断增长的消费群体，作为东风日产第二增长曲线的启辰品牌，过去几年里，启辰在坚持做一件事情，就是成为这个强大体系中最先锋的力量，不断探索与消费者如何共处，真正走进消费者的内心。

在市场环境严峻的2022年，东风日产完成了累计产销1500万辆的大关，这不仅是这家成立19年的合资公司为过去的成就书写的答案，也是为未来立下的新的篇章。在合资公司面对电动化和智能化时代的巨大挑战，在特拉斯、蔚来和广汽埃安这些新生力量呼啸而来，无论是大众汽车还是东风日产，必须为时代的裂变，作出自己的答卷。

是的，时代总是在裂变中重构，更多的人在这料峭的寒风中已经等待不到夜尽天明。站在东风日产1500万的荣耀之上，以千万级体系为依托，启辰品牌全面启动新能源战略，以全新姿态，阔步迈向新能源的新征程。

12月30日，东风日产启辰也正式宣布将向新能源领域全面转型，企业将不再研发纯燃油车，未来每年推出不少于2款全新新能源车型。技术方面，启辰将坚持多条技术路线并举，打造了启辰V-π原生纯电平台和启辰DD-i超混动技术，并针对未来低碳生活，积极研发氢能源技术。

东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司总经理山口武表示，启辰是东风日产电动化、智能化的先行军和践行者，启辰顺应趋势推动新能源战略转型，未来要成为东风日产的第二增长曲线。从推进更年轻的产品造型落地，再到当下的积极冲入电动化市场、再到探寻年轻消费群体的最新需求变化，宣告着启辰品牌的锐意进取。

为消费者“制造快乐”，带来智能、轻松、安心的人·车·快乐生活，一同“向快乐启辰”，这里没有虚无缥缈的家国情怀，没有口号震天的行业颠覆。这正是踏实而奋进的东风日产启辰，在造车之路上的朴素价值观。

有人因为快乐而勇敢，启辰则坚信勇敢而快乐。放弃成熟而且更为快捷的传统技术，启辰勇敢地杀入电动化的无人区，这不仅是东风日产一直以来秉承的企业文化，也是年轻而且勇敢的启辰品牌置于死地而后生的勇气与胆识。

启辰品牌决定站在离消费者最近的地方，努力洞察消费者的精准需求，做全方位的价值营造。而启辰品牌显然有打造全方位价值的资本，依托于东风日产1500万的强大体系实力，从研发、生产、销售、服务都能提供强大保障。

如今，新能源汽车已经到了“乱战”的时刻。组织架构调整、新品乏力、交付周期长、渠道模式之争、股价暴跌等等，都是造车新势力们无法回避的问题。在时代大幕里，凭借“大厂实力”入局的启辰品牌，打破惯性，让自己成为时代的重构者。

时代不在背后，而在眼下。作为东风日产智能化、电动化的先行军和践行者，启辰未来每年推出不少于2款全新新能源车型，覆盖多个区隔，满足不同消费者的出行需求，具备年销30万台的体系能力，逐步挑战年销50万台的目标。

这是启辰品牌的目标，也是其决心和实力的彰显。传承日产75年电动车研发经验及东风集团新四化发展技术沉淀，同时充分发挥品牌体系灵活的优势，未来启辰品牌所踏出的每一步，都有东风日产在背后有力支撑。

合资新时代的探索与尝试

从2010年至今，从裹挟着勇气的开始，到走向荣光的添砖加瓦，再到进入全新变革的确定性，启辰品牌的课题可能随着时代在变化，但坚守与耕耘的市场和消费者的初心不变。这不是一时意气的英雄主义，而是一场快意江湖的勇敢者游戏。

快乐，是一个主观上的词。但中国新能源市场的产品，却处处存在着客观上的不足。可靠性、安全性、车机交互不畅等等，都影响着消费者愉悦的出行体验。

凡事过往，皆为序章！东风日产启辰想要获得持续的市场增长动力，所以必然不能停滞企业内生力的持续创新。作为国内最早发力电动化和探索车联网的品牌之一，启辰品牌基于对新能源市场趋势的深刻洞察，以及对普通消费者根本需求的充分感知，坚持插电混动、纯电动、氢能源多条技术路线并举，满足不同消费者的出行需求。

具有前瞻性眼光的企业从来不缺技术底蕴和实力，关键是如何将这些技术更好地传递给消费者。启辰DD-i超混动技术拥有“劲”、“省”、“长”、“智”四大核心技术优势，打造强动力、低油耗、长续航、超悦驾的用车体验。而V-π原生纯电平台则为用户打造节能高效、智能好玩、安全靠谱的纯电出行体验。

所有命运馈赠的礼物，早已在暗中标好了价格。不再研发纯燃油新车类似的新闻不是突然发生的，更何况还是启辰品牌这样主动迎接一个时代的突然。中国已经是全球最大的新能源汽车市场，它就像一个刚刚出炉的蛋糕，谁先下手布局谁就可能分得最大的一块。

与此同时，启辰两款全新新能源车型也正式亮相，分别是基于启辰V-π原生纯电平台打造的首款概念车型——启辰Ve concept，以及首款搭载启辰DD-i超混动技术的车型——启辰大V DD-i超混动。凭借着优秀的工业设计以及合资品质，启辰品牌将持续为消费者带来愉悦的用车生活。

在快速发展的汽车领域，创新技术是推动产业不断前行的驱动力量。技术发展的终级方向，是为用户创造更佳的使用体验。除了电动化趋势，中国市场的主力消费群体的年轻化趋势也非常明显，这群不容忽视的新生代群体，对数字化技术有着很高的要求。

早在2015年启辰品牌就切入智能化赛道，此后一直不断进化。东风日产以启辰为先导，凭借深厚的技术储备，搭建了完全自主可控的车联网平台，并与众多合作伙伴共同营造了东风日产车联网生态。目前，东风日产的车联网搭载量已突破400万辆。

合理的产品矩阵、雄厚的正向研发实力、完善的渠道布局以及营销创新将共同汇聚成强大的品牌发展源动力，成为搏击市场的核心优势。背靠东风日产，启辰品牌敏锐地嗅到了时代变革的气息并抢先布局。

面向未来百年未有之大变局，从来不存在什么舒适净土。技术、实力与体系力代表一切。作为东风日产三品牌协同的重要组成部分，启辰品牌奋不顾身地杀进新能源赛道，这不仅是这个创立12年的年轻品牌面向未来的勇气与使命，也是成立19年的东风日产跨越周期，成为时代的重构者的决心与信心，更是它迈向下一个合资时代的探索与尝试。

来源：汽车公社

作者：卫金桥

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