进入2016年,尽管中国汽车市场仍旧延续“微增长”特性,但SUV市场一如既往的“高歌猛进”,仍让厂商对该细分市场格外看重。特别是小型SUV市场,更被给予众望。
作为中国新能源汽车市场的先锋与领导者,比亚迪在推出新能源汽车的同时,并没有忽视传统燃油车领域,尤其是对于SUV市场的投入。例如,最近市场频传的比亚迪首款小型SUV——比亚迪元。传言指出,比亚迪元将在今年4月上市,同步推出燃油版和混动版两种动力车型。尽管比亚迪从未向外界透露其预售价格,但市场对于这款车的价格猜测却愈发扑朔迷离。
其实,一款车型的定价由多重因素决定,比如:品牌力、动力性能、产品配置、产品品质等等。那么,作为比亚迪品牌的首款小型SUV,比亚迪元的“身价”应该是多少?我们不妨先用两大例证进行佐证。
例证之一:比亚迪新能源SUV家族的产品价值
作为比亚迪首款小型SUV,即将上市的元不但完善了比亚迪全系车型的产品矩阵,也将与中型SUV比亚迪唐、紧凑型SUV比亚迪宋,共同构成“比亚迪新能源SUV家族三叉戟”。
其实,从已经上市的唐、以及宋燃油版售价我们可以看出,目前,新能源SUV家族都已经主打产品价值和产品品质,并和低价路线说不。作为大家族的一份子,比亚迪元如果沿袭这一定价策略,并不意外。
另外,从比亚迪2015年全年业绩快报我们可以发现,比亚迪的单车价格提升明显。其中,8-10万元售价的汽车产品占比下降,10-15万元售价占比升至34.4%。可以见得,10-15万元区间已成比亚迪盈利主力的价格阵营。
例证之二:比亚迪的产品实力
最近几年,比亚迪对于外观设计造型投入了很大的精力和心思,特别是此次即将上市的元,更能体现出比亚迪在造型设计上的一种孜孜追求与匠人的执着。
这款定位小型SUV的产品,造型设计既有对自己的坚持,又有对自己的重大突破,同时也兼容了许多现下时尚流行的元素。
例如,比亚迪元采用了时下最流行的双色车身,与已经上市的“宋”的双色车身异曲同工、延续统一。同时,比亚迪元的前脸装饰有“飞翼”式镀铬,并一直向两侧前大灯延伸开来。头部主进气格栅采用了与“宋”相区别的蜂窝状造型,保险杠设计却又自成一体。
最让人感到惊喜的是其个性、出挑的备胎罩设计。这种外挂式备胎设计,能够为后备箱节省出更多的储物空间。其备胎罩图形所采用的“L”型环绕设计,是不是有一种风火轮的即视感呢?
当然,说到产品力,配置与性能更是不可或缺的因素。
作为一款小型SUV,比亚迪元得配置也非常丰富,一键启动、自动空调、360度全景影像系统,随便哪一个不是“秒杀对手”的武器?此外,在“宋”上搭载的“云服务”、“CarPad”等“黑科技”,也极有可能移植到元身上,可谓“科技配置武装到牙齿”。
那么问题来了——比亚迪元会叫价多少?
随着比亚迪元上市日期越来越近,对于其价格的预测也越来越火热。前面分析了那么多,笔者也想谈谈自己对于这款新产品定价的看法。
首先,笔者认为比亚迪元燃油版的价格仍然会以10万元为基准。就目前比亚迪元的两款燃油动力1.5L及1.5TID来看,主打实用性的1.5L车型的售价应该会下探到10万元以下,但就比亚迪元目前所具备的“超高颜值、丰富配置以及严谨品质”来看,8万元的“起步身价”应该是个合理的数值。主打驾乘乐趣的1.5TID车型,极有可能是主力销售车型,应该会牢牢占据10万元的门槛;至于1.5TID的高配车型,作为燃油车系的“形象担当车型”,笔者大胆预计,其“身价”可能会在12万元左右。
此外,我们不能不关注作为比亚迪542战略的“性能担当”——比亚迪元双模版价格。参考唐的售价以及宋的预售价,笔者大胆预测,你或许能够以20万元以上的代价,赢得5秒钟百公里加速的快感。
当然,无论是8-12万元的燃油版价格预测,还是20万元以上的双模版价格预测,比亚迪元的价格谜团,只能等到4月正式上市才能揭晓。
来源:CNEV
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